David Ogilvy berühmte Zitate

Wenn Sie jemals einen Mann finden, der besser ist als Sie - stellen Sie ihn ein. Wenn nötig, zahlen Sie ihm mehr als Sie selbst bezahlen.

Wenn jeder von uns Leute einstellt, die kleiner sind als wir, werden wir zu einer Firma von Zwergen. Aber wenn jeder von uns Leute einstellt, die größer sind als wir, werden wir ein Unternehmen von Riesen.

Es gibt eine Kategorie von Werbung, die völlig unkontrolliert und eklatant unehrlich ist: die Fernsehwerbung für Kandidaten bei Präsidentschaftswahlen.

Je informativer Ihre Werbung ist, desto überzeugender wird sie sein.

Der Konsument ist kein Idiot; Sie ist deine Frau.

Nicht bunt. Zielen Sie aus dem Baseballstadion. Streben Sie nach der Gesellschaft der Unsterblichen.

Schreiben Sie niemals mehr als zwei Seiten zu einem Thema.

Die besten Ideen kommen als Witze. Machen Sie Ihr Denken so lustig wie möglich.

An Werbetreibende: "Konkurrieren Sie nicht mit Ihrer Agentur im kreativen Bereich. Warum einen Hund halten und sich bellen?"

Wenn es sich nicht verkauft, ist es nicht kreativ.

Innovation fördern. Veränderung ist unser Lebenselixier, Stagnation unser Todesstoß.

Ich bemerke eine zunehmende Abneigung der Marketingleiter, Urteilsvermögen einzusetzen; Sie verlassen sich zu sehr auf Forschung, und sie benutzen sie so, wie ein Trinker einen Laternenpfahl zur Unterstützung und nicht zur Beleuchtung benutzt.

Wenn Sie canâ € ™ t Werbung für sich selbst, welche Hoffnung haben Sie von Werbung etwas anderes?

Wenn Sie Lügen über ein Produkt erzählen, werden Sie herausgefunden - entweder von der Regierung, die Sie strafrechtlich verfolgt, oder vom Verbraucher, der Sie bestraft, indem er Ihr Produkt kein zweites Mal kauft.

Was Sie in der Werbung sagen, ist wichtiger als wie Sie es sagen.

Die Ausbildung sollte nicht auf Auszubildende beschränkt sein. Es sollte ein kontinuierlicher Prozess sein und das gesamte Fachpersonal der Agentur einbeziehen. Je mehr unsere Mitarbeiter lernen, desto nützlicher können sie für unsere Kunden sein.

Ich meide Kunden, für die Werbung nur ein Randfaktor in ihrem Marketingmix ist. Sie haben eine unangenehme Tendenz, ihre Werbemittel zu plündern, wenn sie Bargeld für andere Zwecke benötigen.

Werbefrauen, die die Forschung ignorieren, sind genauso gefährlich wie Generäle, die die Entschlüsselung feindlicher Signale ignorieren.

Sprechen Sie Ihre Leser nicht so an, als wären sie in einem Stadion versammelt. Wenn Leute Ihre Kopie lesen, sind sie allein. Stellen Sie sich vor, Sie schreiben jedem von ihnen einen Brief im Namen Ihres Kunden.

Die Werbetreibenden, die an die Verkaufskraft von Jingles glauben, mussten noch nie etwas verkaufen.

Setze exorbitante Standards und gib deinen Leuten die Hölle, wenn sie ihnen nicht gerecht werden. Nichts ist so demoralisierend wie ein Chef, der zweitklassige Arbeit toleriert.

Die Geschäftswelt will bemerkenswerte Werbung, zeigt aber den Leuten, die sie produzieren können, die kalte Schulter. Deshalb sind die meisten Anzeigen so höllisch langweilig.... unser Geschäft braucht massive Talenttransfusionen. Und Talent, glaube ich, ist am ehesten bei Nonkonformisten, Andersdenkenden und Rebellen zu finden.

Ein Verbraucher ist kein Idiot. Sie ist deine Frau. Beleidige ihre Intelligenz nicht und schockiere sie nicht.

Der schlimmste Fehler, den ein Verkäufer begehen kann, ist langweilig zu sein. Fördern Sie jeden Versuch, über andere Dinge zu sprechen; Je länger Sie bleiben, desto besser lernen Sie den Interessenten kennen und desto mehr wird Ihnen vertraut.

Im Durchschnitt lesen fünfmal so viele Menschen die Überschriften wie die Textkopie.

Stellen Sie Leute ein, die besser sind als Sie, und lassen Sie sie dann weitermachen. Suchen Sie nach Menschen, die auf das Bemerkenswerte abzielen und sich nicht mit der Routine zufrieden geben.

Führer greifen nach Brennnesseln.

Daraus folgt, dass Sie 90 Prozent Ihres Geldes verschwendet haben, es sei denn, Ihre Überschrift verkauft Ihr Produkt...

Werbung ist nur böse, wenn sie böse Dinge ankündigt.

Ich betrachte Werbung nicht als Unterhaltung oder Kunstform, sondern als Informationsmedium.

Eine gute Werbung ist eine, die das Produkt verkauft, ohne auf sich aufmerksam zu machen.

Entwickeln Sie Ihre Exzentrizitäten, während Sie jung sind. Auf diese Weise werden die Leute, wenn du alt wirst, nicht denken, dass du verrückt wirst.

Wenn Sie jemals das Glück haben, eine großartige Werbekampagne zu erstellen, werden Sie bald sehen, wie eine andere Agentur sie stiehlt. Das ist irritierend, aber lass dich nicht beunruhigen; Niemand hat jemals eine Marke aufgebaut, indem er die Werbung eines anderen imitiert hat.

Das Streben nach Exzellenz ist weniger rentabel als das Streben nach Größe, aber es kann befriedigender sein.

Sag die Wahrheit, aber mach die Wahrheit faszinierend.

Die Psychiater sagen, dass jeder ein Hobby haben sollte. Das Hobby, das ich empfehle, ist Werbung

Ein Großteil der chaotischen Werbung, die Sie heute im Fernsehen sehen, ist das Produkt von Komitees. Komitees können Werbung kritisieren, aber sie sollten sie niemals erstellen dürfen.

Werbung muss nicht wie Werbung aussehen. Wenn Sie sie wie redaktionelle Seiten aussehen lassen, werden Sie etwa 50 Prozent mehr Leser anziehen.

Die Versuchung, zu unterhalten, anstatt zu verkaufen, ist ansteckend.

Schreibe so, wie du sprichst. Natürlich.

Es isnâ € ™ t einen signifikanten Unterschied zwischen den verschiedenen Marken von Whisky, Zigaretten oder Bier. Sie sind alle ungefähr gleich. Und so sind die Kuchenmischungen und die Waschmittel und die Margarinesâ € ¦ Der Hersteller, der seine Werbung dem Aufbau der schärfsten Persönlichkeit für seine Marke widmet, wird den größten Marktanteil bei höchstem Gewinn erzielen.

Die Überschrift ist das Ticket auf dem Fleisch. Verwenden Sie es, um Leser zu markieren, die Interessenten für die Art von Produkt sind, für die Sie werben.

Gutes Marketing lässt ein schlechtes Produkt nur schneller scheitern.

Gute Produkte können durch ehrliche Werbung verkauft werden. Wenn Sie das Produkt nicht für gut halten, haben Sie kein Recht, es zu bewerben.

Als Privatperson habe ich eine Leidenschaft für Landschaft, und ich habe noch nie eine gesehen, die durch eine Werbetafel verbessert wurde. Wo jeder Aussichtspunkt gefällt, ist der Mensch am gemeinsten, wenn er eine Werbetafel aufstellt. Wenn ich mich von der Madison Avenue zurückziehe, werde ich eine Geheimgesellschaft maskierter Bürgerwehrleute gründen, die auf leisen Motorrädern um die Welt reisen und im Dunkeln des Mondes Plakate fällen werden. Wie viele Geschworene werden uns verurteilen, wenn wir bei diesen Handlungen wohltätiger Staatsbürgerschaft erwischt werden?

Ich habe eine Theorie, dass die besten Anzeigen aus persönlicher Erfahrung stammen. Einige der guten, die ich getan habe, sind wirklich aus der realen Erfahrung meines Lebens hervorgegangen, und irgendwie ist dies als wahr und gültig und überzeugend rübergekommen.

Sie müssen nun entscheiden, welches Image Sie für Ihre Marke wünschen. Image bedeutet Persönlichkeit. Produkte haben wie Menschen Persönlichkeiten, und sie können sie auf dem Markt machen oder brechen.

Das Geheimnis eines langen Lebens sind Doppelkarrieren. Einer bis etwa sechzig Jahre, dann noch einer für die nächsten dreißig Jahre.

Kreativität ist ein schickes Wort für die Arbeit, die wir bis Freitag erledigen müssen.

In jeder Marke steckt ein Produkt, aber nicht jedes Produkt ist eine Marke.