William Bernbach berühmte Zitate

Es ist die Einsicht in die menschliche Natur, die der Schlüssel zur Fähigkeit des Kommunikators ist. Denn während es dem Schriftsteller darum geht, was er in seine Schriften einfügt, geht es dem Kommunikator darum, was der Leser daraus macht. Er wird daher ein Schüler davon, wie Menschen lesen oder zuhören.

Die Wahrheit ist nicht die Wahrheit, bis die Leute dir glauben, und sie können dir nicht glauben, wenn sie nicht wissen, was du sagst, und sie können nicht wissen, was du sagst, wenn sie dir nicht zuhören, und sie werden dir nicht zuhören, wenn du nicht interessant bist, und du wirst nicht interessant sein, es sei denn, du sagst Dinge einfallsreich, ursprünglich, frisch.

Sie können das Richtige über ein Produkt sagen und niemand wird zuhören. Youâ € ™ ve bekam es so zu sagen, dass die Menschen es in ihrem Darm fühlen. Denn wenn sie donâ € ™ t es fühlen, wird nichts passieren.

Tun Sie niemals selbst etwas, wofür Sie jemanden einstellen können, besonders wenn er es besser kann.

Die wahren Giganten waren schon immer Dichter, Männer, die von Fakten in das Reich der Vorstellungskraft und Ideen sprangen.

Regeln sind das, was der Künstler bricht; das Denkwürdige entstand nie aus einer Formel.

Unsere Aufgabe ist es, die toten Fakten zum Leben zu erwecken.

In dieser sehr realen Welt vertreibt das Gute das Böse nicht. Das Böse vertreibt das Gute nicht. Aber das Energetische verdrängt das Passive.

Nichts ist so mächtig wie ein Einblick in die menschliche Natur... welche Zwänge treiben einen Menschen an, welche Instinkte beherrschen sein Handeln. Wenn Sie wissen, dass diese Dinge an einen Menschen angrenzen, können Sie ihn im Kern seines Wesens berühren.

In der Kommunikation erzeugt Vertrautheit Apathie.

Eine Idee kann zu Staub oder Magie werden, je nachdem, welches Talent daran reibt.

Lasst uns der Welt beweisen, dass guter Geschmack, gute Kunst und gutes Schreiben gut verkaufen können.

Nur weil Ihre Anzeige gut aussieht, ist keine Versicherung, dass sie angeschaut wird. Wie viele Menschen kennen Sie, die tadellos gepflegt sind... aber langweilig?

In der Werbung ist es praktisch selbstmörderisch, nicht anders zu sein.

Niemand zählt die Anzahl der von Ihnen geschalteten Anzeigen; Sie erinnern sich nur an den Eindruck, den Sie machen.

Wenn Ihre Werbung unbemerkt bleibt, ist alles andere akademisch!

Mundpropaganda ist das beste Medium von allen.

Wenn du für etwas stehst, wirst du immer einige Leute für dich und einige Leute gegen dich finden. Wenn du für nichts stehst, wirst du niemanden gegen dich und niemanden für dich finden.

Das mächtigste Element in der Werbung ist die Wahrheit.

Es gibt keine gute oder schlechte Anzeige isoliert. Was in einem Moment gut ist, ist in einem anderen schlecht. Forschung kann Sie in die Vergangenheit locken.

Werbung ist im Grunde Überzeugung und Überzeugung ist zufällig keine Wissenschaft, sondern eine Kunst.

Damit die Blume blüht, braucht man die richtige Erde sowie den richtigen Samen. Dasselbe gilt für die Kultivierung guten Denkens.

Werbung ist die Kunst der Überzeugung.

Wir sind so damit beschäftigt, die öffentliche Meinung zu messen, dass wir vergessen, dass wir sie formen können. Wir sind so beschäftigt damit, Statistiken anzuhören, dass wir vergessen, dass wir sie erstellen können.

Es kann gut sein, dass Kreativität der letzte unfaire Vorteil ist, den wir unseren Mitbewerbern rechtlich abnehmen dürfen.

Richtig geübte Kreativität kann dazu führen, dass eine Anzeige die Arbeit von zehn erledigt.

Sie können keinen Mann verkaufen, der nicht zuhört; Mundpropaganda ist das beste Medium von allen; und Langeweile verkauft Ihr Produkt nicht, aber auch keine irrelevante Brillanz.

Das Herz der Kreativität ist Disziplin.

Verwechseln Sie guten Geschmack nicht mit der Abwesenheit von Geschmack.

Der kreative Mann mit einem Einblick in die menschliche Natur, mit der Kunst, Menschen zu berühren und zu bewegen, wird Erfolg haben. Ohne sie wird er scheitern.

Nachahmung kann kommerzieller Selbstmord sein.

Der klügste Werbestil von heute ist der Mais von morgen.

Unsere Aufgabe ist es, die Waren unserer Kunden zu verkaufen... nicht wir selbst. Unsere Aufgabe ist es, die Klugheit zu töten, die uns glänzen lässt, anstatt das Produkt. Unsere Aufgabe ist es zu vereinfachen, das Unzusammenhängende zu entfernen, das Unkraut zu pflücken, das die Produktbotschaft erstickt.

Vergessen Sie Wörter wie 'harter Verkauf' und 'weicher Verkauf'.' Das wird dich nur verwirren. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Werbung etwas mit Substanz sagt, etwas, das den Verbraucher informiert und ihm dient, und stellen Sie sicher, dass Sie es so sagen, als wäre es noch nie zuvor gesagt worden.

Wir alle, die wir die Massenmedien professionell nutzen, sind die Gestalter der Gesellschaft. Wir können diese Gesellschaft vulgarisieren. Wir können es brutalisieren. Oder wir können helfen, es auf eine höhere Ebene zu heben.

Forschung kann Sie in die Vergangenheit locken.

Eine großartige Werbekampagne lässt ein schlechtes Produkt schneller scheitern. Es wird mehr Leute dazu bringen zu wissen, dass es schlecht ist.

Richtig geübte Kreativität MUSS zu mehr Umsatz führen, der wirtschaftlicher erzielt wird. Richtig geübte Kreativität kann Ihre Ansprüche aus dem Sumpf der Gleichheit heben und sie akzeptiert, geglaubt, überzeugend, dringend machen.

Logik und Überanalyse können eine Idee immobilisieren und sterilisieren. Es ist wie Liebe. Je mehr Sie es analysieren, desto mehr verschwindet es.

Ich warne Sie davor zu glauben, dass Werbung eine Wissenschaft ist.

Weil eine Berufung logisch sinnvoll ist, ist sie keine Garantie dafür, dass sie funktioniert.

Es gibt viele großartige Techniker in der Werbung. Und leider reden sie das beste Spiel. Sie kennen alle Regeln ... aber es gibt einen kleinen Haken. Sie vergessen, dass Werbung Überzeugung ist und Überzeugung keine Wissenschaft, sondern eine Kunst ist. Werbung ist die Kunst der Überzeugung.

Ein Prinzip ist kein Prinzip, bis es dich etwas kostet.

Die Welt ist so weit fortgeschritten, dass ihre mächtigste Kraft die öffentliche Meinung ist. Und ich glaube, dass in dieser Welt nicht das große Buch oder das epische Theaterstück, wie es früher der Fall war, diese Meinung prägen wird, sondern diejenigen, die Massenmedien und die Techniken der Massenüberzeugung verstehen...Wir dürfen nicht nur an das glauben, was wir verkaufen. Wir müssen verkaufen, woran wir glauben. Und wir müssen eine enorme Energie in diese Ursachen stecken.

Gute Werbung verbreitet nicht nur Informationen. Es durchdringt die öffentliche Meinung mit Wünschen und Glauben.

Werbung schafft keinen Produktvorteil. Es kann es nur vermitteln.

Egal wie geschickt Sie sind, Sie können keinen Produktvorteil erfinden, den es nicht gibt. Und wenn du es tust, und es ist nur eine Spielerei, wird es sowieso auseinanderfallen.

Überzeugung ist keine Wissenschaft, sondern eine Kunst