Edward Bernays berühmte Zitate

Wenn wir den Mechanismus und die Motive des Gruppengeistes verstehen, ist es jetzt möglich, die Massen nach unserem Willen zu kontrollieren und zu reglementieren, ohne dass sie es wissen.

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Wenn wir die Mechanismen und Motive des Gruppengeistes verstehen, ist es jetzt möglich, die Massen nach unserem Willen zu kontrollieren und zu reglementieren, ohne dass sie es wissen. In fast jedem Akt unseres täglichen Lebens, sei es im Bereich der Politik oder der Wirtschaft, in unserem sozialen Verhalten oder unserem ethischen Denken, werden wir von der relativ kleinen Anzahl von Personen dominiert, die die mentalen Prozesse und sozialen Muster der Massen verstehen. Sie sind es, die die Drähte ziehen, die die öffentliche Meinung kontrollieren.

Die bewusste und intelligente Manipulation der organisierten Gewohnheiten und Meinungen der Massen ist ein wichtiges Element in der demokratischen Gesellschaft. Diejenigen, die diesen unsichtbaren Mechanismus der Gesellschaft manipulieren, bilden eine unsichtbare Regierung, die die wahre herrschende Macht unseres Landes ist.

Der amerikanische Film ist heute der größte unbewusste Propagandaträger der Welt. Es ist ein großartiger Verteiler für Ideen und Meinungen. Der Film kann die Ideen und Gewohnheiten einer Nation standardisieren. Weil Bilder gemacht werden, um den Anforderungen des Marktes gerecht zu werden, reflektieren, betonen und übertreiben sie sogar breite populäre Tendenzen, anstatt neue Ideen und Meinungen anzuregen. Der Film bedient sich nur der Ideen und Fakten, die in Mode sind. Während die Zeitung Nachrichten liefern will, versucht sie Unterhaltung zu liefern.

Die Technik der Zustimmung ist das Wesen des demokratischen Prozesses, die Freiheit zu überzeugen und Vorschläge zu machen.

Wir werden von der relativ kleinen Anzahl von Personen dominiert, die die mentalen Prozesse und sozialen Muster der Massen verstehen. Sie sind es, die die Drähte ziehen, die die öffentliche Meinung kontrollieren.

Kleine Gruppen von Personen können und werden den Rest von uns dazu bringen, über ein bestimmtes Thema zu denken, was ihnen gefällt. Aber es gibt in der Regel Befürworter und Gegner jeder Propaganda, die beide gleichermaßen bestrebt sind, die Mehrheit zu überzeugen.

Im ethischen Sinne hat Propaganda zur Bildung das gleiche Verhältnis wie zur Wirtschaft oder Politik. Es kann missbraucht werden. Es kann verwendet werden, um eine Institution zu überbewerten und in der Öffentlichkeit künstliche Werte zu schaffen. Es kann keine absolute Garantie gegen Missbrauch geben.

Der große Feind jedes Versuchs, die Gewohnheiten der Menschen zu ändern, ist Trägheit. Die Zivilisation ist durch Intertia begrenzt.

Propaganda wird niemals aussterben. Intelligente Menschen müssen erkennen, dass Propaganda das moderne Instrument ist, mit dem sie für produktive Zwecke kämpfen und dazu beitragen können, Ordnung aus dem Chaos zu bringen.

Wenn Sie die Führer beeinflussen können, entweder mit oder ohne ihre bewusste Mitarbeit, beeinflussen Sie automatisch die Gruppe, die sie beeinflussen.

Kein ernsthafter Soziologe glaubt mehr, dass die Stimme des Volkes irgendeine göttliche oder besonders weise und erhabene Idee ausdrückt. Die Stimme des Volkes drückt den Geist des Volkes aus, und dieser Geist wird von den Gruppenführern, an die es glaubt, und von jenen Personen, die die Manipulation der öffentlichen Meinung verstehen, wiedergutgemacht. Es besteht aus ererbten Vorurteilen und Symbolen sowie Klischees und verbalen Formeln, die ihnen von den Führern zur Verfügung gestellt wurden.

Die drei Hauptelemente der Öffentlichkeitsarbeit sind praktisch so alt wie die Gesellschaft: Menschen informieren, Menschen überzeugen oder Menschen mit Menschen integrieren. Natürlich haben sich die Mittel und Methoden zur Erreichung dieser Ziele geändert, da sich die Gesellschaft verändert hat.

Männer (Menschen) sind sich selten der wahren Gründe bewusst, die ihr Handeln motivieren.

Jede Person oder Organisation hängt letztendlich von der Zustimmung der Öffentlichkeit ab und steht daher vor dem Problem, die Zustimmung der Öffentlichkeit zu einem Programm oder Ziel zu erreichen.

Wenn Sie die Führer beeinflussen können, entweder mit oder ohne ihre bewusste Mitarbeit, beeinflussen Sie automatisch die Gruppe, die sie beeinflussen. Aber Männer müssen nicht wirklich in einer öffentlichen Versammlung oder in einem Straßenaufstand versammelt sein, um den Einflüssen der Massenpsychologie ausgesetzt zu sein. Weil der Mensch von Natur aus gesellig ist, fühlt er sich als Mitglied einer Herde, auch wenn er allein mit zugezogenen Vorhängen in seinem Zimmer ist.

Wir haben uns freiwillig bereit erklärt, eine unsichtbare Regierung die Daten sichten und die offenen Fragen hervorheben zu lassen, damit unser Wahlfeld auf praktische Proportionen eingegrenzt wird. Von unseren Führern und den Medien, die sie benutzen, um die Öffentlichkeit zu erreichen, akzeptieren wir die Beweise und die Abgrenzung von Themen, die öffentliche Fragen betreffen; Von einem ethischen Lehrer, sei es ein Minister, ein Lieblingsessayist oder nur die vorherrschende Meinung, akzeptieren wir einen standardisierten Verhaltenskodex, dem wir die meiste Zeit entsprechen.

Dies ist ein Zeitalter der Massenproduktion. In der Massenproduktion von Materialien wurde eine breite Technik entwickelt und auf ihre Verteilung angewendet. Auch in diesem Zeitalter muss es eine Technik für die massenhafte Verbreitung von Ideen geben.

Der Berater für Öffentlichkeitsarbeit ist kein Werbemann, aber er befürwortet Werbung, wo dies angezeigt ist. Sehr oft wird er von einer Werbeagentur hinzugezogen, um deren Arbeit im Auftrag eines Kunden zu ergänzen. Seine Arbeit und die der Werbeagentur widersprechen oder duplizieren sich nicht.

Die Öffentlichkeit ist sich des wahren Wertes von Bildung nicht bewusst und erkennt nicht, dass Bildung als soziale Kraft nicht die Aufmerksamkeit erhält, die sie in einer Demokratie erwarten darf.

Das systematische Studium der Massenpsychologie offenbarte den Studenten die Möglichkeiten einer unsichtbaren Regierung der Gesellschaft durch Manipulation der Motive, die den Menschen in der Gruppe antreiben.

In einigen Bereichen unseres täglichen Lebens, in denen wir uns freie Agenten vorstellen, werden wir von Diktatoren regiert, die große Macht ausüben.

Eine einzige Fabrik, die potenziell in der Lage ist, einen ganzen Kontinent mit ihrem besonderen Produkt zu versorgen, kann es sich nicht leisten zu warten, bis die Öffentlichkeit nach ihrem Produkt fragt; sie muss durch Werbung und Propaganda ständigen Kontakt mit der breiten Öffentlichkeit halten, um sich die kontinuierliche Nachfrage zu sichern, die allein ihre teure Anlage rentabel macht.

Eine große Anzahl von Menschen muss auf diese Weise zusammenarbeiten, wenn sie als reibungslos funktionierende Gesellschaft zusammenleben wollen.

Unsere unsichtbaren Gouverneure sind sich in vielen Fällen der Identität ihrer Kollegen im inneren Kabinett nicht bewusst.

Wir bestimmen, worüber die Öffentlichkeit denkt.

Die Minderheit hat eine mächtige Hilfe bei der Beeinflussung von Mehrheiten entdeckt. Es hat sich als möglich erwiesen, den Geist der Massen so zu formen, dass sie ihre neu gewonnene Kraft in die gewünschte Richtung werfen. In der gegenwärtigen Gesellschaftsstruktur ist diese Praxis unvermeidlich. Was auch immer heute von gesellschaftlicher Bedeutung ist, ob in Politik, Finanzen, Industrie, Landwirtschaft, Wohltätigkeit, Bildung oder anderen Bereichen, muss mit Hilfe von Propaganda getan werden. Propaganda ist der ausführende Arm der unsichtbaren Regierung.

Da die Zivilisation komplexer geworden ist und die Notwendigkeit einer unsichtbaren Regierung zunehmend demonstriert wurde, wurden die technischen Mittel erfunden und entwickelt, mit denen die Meinung reglementiert werden kann.

Propaganda ist der ausführende Arm der unsichtbaren Regierung.

Moderne Unternehmen müssen ständig am Puls der Öffentlichkeit sein. Sie muss die Veränderungen in der öffentlichen Meinung verstehen und bereit sein, sich fair und eloquent auf veränderte Meinungen einzulassen.

Ich glaube, dass Wettbewerb in Zukunft nicht nur ein Werbewettbewerb zwischen einzelnen Produkten oder zwischen großen Verbänden sein wird, sondern dass er darüber hinaus ein Propagandawettbewerb sein wird.

Die unsichtbare Regierung neigt dazu, sich in den Händen weniger zu konzentrieren, weil die Kosten für die Manipulation der sozialen Maschinerie, die die Meinungen und Gewohnheiten der Massen kontrolliert, zu hoch sind. Werbung in einer Größenordnung, die fünfzig Millionen Menschen erreicht, ist teuer. Die Gruppenleiter zu erreichen und zu überzeugen, die das Denken und Handeln der Öffentlichkeit diktieren, ist ebenfalls teuer.

Wir werden regiert, unser Geist geformt, unser Geschmack geformt, unsere Ideen vorgeschlagen, größtenteils von Männern, von denen wir noch nie gehört haben. Dies ist eine logische Folge der Art und Weise, wie unsere demokratische Gesellschaft organisiert ist. Eine große Anzahl von Menschen muss auf diese Weise zusammenarbeiten, wenn sie als reibungslos funktionierende Gesellschaft zusammenleben wollen.

Die normale Schule sollte für die Ausbildung des Erziehers sorgen, um ihm klar zu machen, dass es sich um eine doppelte Aufgabe handelt: Ausbildung zum Lehrer und Ausbildung zum Propagandisten.

So wie Frauen Männer im Privatleben ergänzen, werden sie Männer im öffentlichen Leben ergänzen, indem sie ihre organisierten Bemühungen auf die Objekte konzentrieren, die Männer wahrscheinlich ignorieren werden. Es gibt ein enormes Feld für Frauen als aktive Protagonistinnen neuer Ideen und neuer Methoden der politischen und sozialen Haushaltsführung. Wenn Frauen organisiert sind und sich ihrer Macht bewusst sind, ihre Umgebung zu beeinflussen, können sie ihre neu erworbene Freiheit auf vielfältige Weise nutzen, um die Welt zu einem besseren Ort zum Leben zu machen.

Es ist nicht notwendig, dass der Politiker der Sklave der Gruppenvorurteile der Öffentlichkeit ist, wenn er lernen kann, den Geist der Wähler in Übereinstimmung mit seinen eigenen Vorstellungen von Gemeinwohl und öffentlichem Dienst zu formen. Das Wichtigste für den Staatsmann unserer Zeit ist nicht so sehr zu wissen, wie man der Öffentlichkeit gefällt, sondern zu wissen, wie man die Öffentlichkeit beeinflusst. Diejenigen, die diesen unsichtbaren Mechanismus der Gesellschaft manipulieren, bilden eine unsichtbare Regierung, die die wahre herrschende Macht unseres Landes ist.

Theoretisch kauft jeder die besten und billigsten Waren, die ihm auf dem Markt angeboten werden. In der Praxis würde das Wirtschaftsleben hoffnungslos blockiert, wenn jeder die Preisgestaltung und die chemischen Tests vor dem Kauf der Dutzenden von Seifen oder Stoffen oder Brotmarken, die zum Verkauf stehen, umgehen würde.

Es ist manchmal möglich, die Einstellung von Millionen zu ändern, aber unmöglich, die Einstellung eines Mannes zu ändern.

Die beste Verteidigung gegen Propaganda: mehr Propaganda.

Der beste Ort, um Dinge zu finden: die öffentliche Bibliothek.

Wir werden regiert, unser Geist geformt, unser Geschmack geformt, unsere Ideen vorgeschlagen, größtenteils von Männern, von denen wir noch nie gehört haben.

Massenproduktion ist nur rentabel, wenn ihr Rhythmus eingehalten werden kann.. das heißt, wenn es sein Produkt weiterhin in gleichbleibender oder steigender Menge verkaufen kann. Das Ergebnis ist, dass während unter dem handwerklichen oder kleinteiligen Produktionssystem, das vor einem Jahrhundert typisch war, die Nachfrage das Angebot schuf, das Angebot heute aktiv versuchen muss, die entsprechende Nachfrage zu schaffen.